Мама, я уже знаю, что хочу, чтобы ты подарила мне на это Рождество».
Естественно, по матери пробегает холодок.
«Я хочу юбку, которую видела на Vinted».
Анекдот, в котором главную роль сыграла 12-летняя девочка-подросток, рассказала мне одноклассница, когда я поделился с ней своим намерением написать об этом. неудержимый рост популярности подержанных подарков. Это очень наглядно, когда дело доходит до иллюстрации процветающей реальности: молодое поколение радикально изменило смысл выражения. подержанный Если нам, пожилым людям, может быть трудно принять, что Санта-Клаус приносит нам блейзер б/у или уже прошедший через чужие руки мобильный телефон, для новых партий испанцев это кажется очень нормальным, даже желательным.
Вам предстоит разобраться в одних и других. В Испании секонд-хэнд – воплощенный например в той одежде, которая досталась вам в наследство от двоюродного брата. Рича-, На протяжении десятилетий это имело тяжелый негативный оттенок. послевоенный периоддевелопментализм, последовательные нефтяные кризисы 70-х годов сделали экономическую нестабильность или ее угрозу состоянием почти хронический страх и раздор среди испанцев, что также послужило Мы бы связали то, что используется, с дефицитом или благотворительностью. Покупка подержанных вещей означала неспособность позволить себе новые вещи, принадлежность к низкому или нестабильному социальному классу, получение того, что осталось у других, а не того, что выбрал сам… Вышеупомянутое порождало ощущение отсутствия контроля над своей жизнью и решениями: это был не выбор, а симптом необходимости. Затем маркетинг позаботится обо всем остальном: о брендах и претензии реклама подкрепила идею о том, что ценным было то, что было новым.
Но времена изменились. и подержанный, покрытый им дискурс устойчивого развития, Это ценится, особенно молодым поколением, которое не сталкивалось с дефицитом, о котором говорилось в предыдущем абзаце. Такие платформы, как Винтед о Коллективная раздевалка, специализированная на бывшей в употреблении одежде, или секции бывшей в употреблении одежды, на которых отмечено проникновение Зара о манго В конечном итоге они добавили что-то на свои веб-сайты, внесли свой вклад в нормализацию и даже идеализацию практики покупки того, чего другие больше не хотят… И хвастаются этим. Сегодня существуют легионы тех, кто хвастается великолепный подарок купил в каком-то Магазин «Хумана» за смешную цену. Изменение названия – эти продукты теперь называются предварительно любимый- завершает позитивный ореол.
И в этом новом контексте наступает Рождество.
Вместо того чтобы спекулировать, давайте поищем данные. Они бывают разных цветов, с огромными колебаниями, но во всех случаях они указывают на рост потребления подержанных товаров испанцами. В последнем опросе, проведенном компанией по покупке и продаже подержанных фотоаппаратов Mpb, говорится, что 42 % я был бы рад давать и получать использованные подарки, если они в хорошее состояние в это Рождество. А опрос проведенное в конце прошлого Рождества Миланунсиосом и Аппинио среди 1000 испанцев, показало, что 55% купили подарки на платформах подержанный (продукты уже любимый Они теперь называются, если поменяете название часть пути уже пройдено). Среди молодежи г. В возрасте от 18 до 24 лет эта цифра возрастает до 66%. Несмотря на это, мы ниже среднего показателя по Европе, который в 2023 году уже составлял 64% потребителей, которые рассматривали возможность раздачи подержанных товаров, согласно исследованию, проведенному Adevinta (группа, которая в Испании включает, среди прочего, Fotocasa, Infojobs или Milanuncios).
Лос Британский, например, они полностью посвящены формуле. В Великобритании 83% людей говорят, что Буду рад получить подарок б/у. и 68% покупателей планируют выделить на это часть своего бюджета. Этот показатель возрастает до 83% среди Поколение З. Опрос, проведенный Амазонка в Европе год назад (среди 10 000 человек) выявил, что подержанные подарки показались в основном молодежи «обдуманный, оригинальный или романтичный». устойчивость Это еще один аргумент, который чаще всего выдвигают те, кто выбирает подарок такого типа.
Очарование секонд-хенда
Графический дизайнер Александра Николаева (31 год) однозначно говорит: «Если это одежда винтаж круто, да, я бы хотел, чтобы кто-нибудь дал мне подержанный товар. И если бы это было роскошная одежда, был бы счастлив». И при этом он не испытывал бы отвращения к отремонтированный телефон. «Я за переработку вещей, и если вам придется платить меньше за то, что хорошо работает, тем лучше», — объясняет он. Для фотографа Елена Ирибас (26 лет), получая подарок из секонд-хенда — да, хотя и добавляет некоторое «но»: «Это зависит от товара. Может быть, куртка винтаж или очень особенная одежда вызвала бы у меня восторг. А вот блузку или что-нибудь попроще… Я бы предпочел, чтобы мне ее подарили из первых рук. С другой стороны, если это фотоаппарат, книга, украшение… В этом есть определенная очарование что оно было у человека, который дал тебе это разрабатывать во второй руке. В таком случае мне было бы все равно, на самом деле мне бы этого хотелось. плюс найти «драгоценность», у которой уже была первая жизнь.
Все продается б/у, но рейтинг Среди предпочтений в отношении подарков преобладают восстановленные технологические устройства, особенно мобильные телефоны, но также планшеты и небольшие устройства. Затем последовали одежда, аксессуары, книги и видеоигры.
ИЗОБРАЖЕНИЕ, СОЗДАННОЕ ИИ
Восстановленный мобиль, король Рождества
В прошлое Рождество 29% испанцев предпочли дарить подарки. восстановленные устройства, согласно исследованию, проведенному IPSOS для Back Market. Среди них наиболее популярными были мобильные телефоны: Их выбрали 48% из тех, кто подарил отремонтированные. Если учесть, что по данным того же опроса, 87% испанцев были бы не против получить подержанный или восстановленный подарок…, круг замыкается, а это приятно. Соотношение цены и качества (57%) и экологические соображения (33%) были основными причинами, которые назвали те, кто решил подарить эти продукты.
Затем идут одежда и аксессуары, включая украшения. Как я недавно объяснил Я делаю пожертвование ювелирные изделия Пилар Лобато, из Антикварные украшения Сардинеро, Сейчас мы живем в настоящем бум драгоценностей винтаж который имел свое начало, примерно, в пандемии. Одной из причин, объясняющих его привлекательность, является ореол исключительности, который их окружает: «Антикварные украшения могут выглядеть одинаково, но они редко бывают идентичными». Он арт-деко, в частности, это в огне: люди ищут прежде всего кольца «платина, с бриллиантами и геометрическими линиями». [Apunte global: según MarketResearchIntellect, el mercado global de joyería usada estaba valorado en 21.700 millones de euros en 2023, y se esperaba que creciera con una tasa aproximada del 10 % anual hasta 2030].
Аналогичный процесс произошел и в сфере элитной одежды и аксессуаров. Но не только. По оценкам недавнего отчета, рынок подержанной одежды и аксессуаров Следующая глава перепродажи Boston Consulting Group (BCG) и Vestiaire Collective, уже представляет примерно 8% от общего объема продаж модной одежды, и к 2030 году она может достичь 10%. «Что вы предпочитаете? Что я подарю вам подержанную сумку Chanel, которая вам так нравится (честно говоря, ту, которую я могу себе позволить) или не подарю ее вам? Вот в чем вопрос. И в довершение ко всему, в роскошных аксессуарах, прошедших через каток времени, есть что-то такое, что вместо того, чтобы ухудшать продукт, улучшает его», – объясняет Наталья М. (53 года).
Вот в чем вопрос.
Не все за работу
По данным последней обсерватории Сетелема, не все испанцы выступают за покупку и раздачу подержанных товаров. Фактически данное исследование сильно уменьшает данные других источников о состоянии наших соотечественников из-за заранее любимый. По мнению Сетелема, основными причинами отказа от продажи секонд-хенда могут быть следующие: 32% будет испытывать недоверие к качеству или гарантии и 22% не хотел бы использовать объекты, ранее использовавшиеся другими.
