Попрощайтесь со старым стереотипом, связанным с сочетанием женщин и покупок, мужчины тоже будут среди истинных героев Черной пятницы 2025 года. Согласно данным, собранным Idealo, международным порталом сравнения цен, 62% итальянцев заявили, что хотят совершать покупки онлайн во время следующей Черной пятницы. Причем мужчины проявляют чуть больший интерес (63%), чем женщины (61%). Факт, подтверждающий, что цифровые покупки теперь стали сквозной привычкой, способной совместить желание сэкономить с поиском подходящего предложения. Анализируя пол, возраст и семейную ситуацию, согласно исследованию, мужчины покупают пропорционально больше, чем женщины (63% против 61%), миллениалы являются наиболее зависимыми от Черной пятницы, фактически группа от 35 до 44 лет имеет самый высокий процент людей, которые заявляют, что покупают в Черную пятницу (67%), в то время как с точки зрения семейной ситуации предложениями воспользуются в основном люди с детьми дома (65%).
Максимальные выделенные расходы составят в среднем 267 евро.которая возрастает для зависимых миллениалов до 275 евро, но еще больше возрастает для группы поколения Y (45-54 года), где максимальные расходы возрастают до 350 евро. Наличие детей дома также влияет на максимальную сумму расходов, предусмотренных в бюджете: фактически те, у кого дома есть дети, рассчитывают потратить до 327 евро, а те, у кого их нет, в конечном итоге получают максимальные расходы на 100 евро меньше (227 евро).
Самыми популярными категориями для покупателей Черной пятницы остаются электроника (59%), за ними следуют обувь и кроссовки (35%), игрушки и игры (27%), в то время как женщины в основном сосредотачиваются на косметике и парфюмерии (43%), моде и аксессуарах (42%) и электронике (42%).
Несмотря на энтузиазм по поводу скидок, потребители, совершающие покупки в «Черную пятницу», становятся все более рациональными: 70% выборки заявляют, что ждут этой даты, чтобы купить только то, что им действительно нужно. Однако недостатка в тех, кто соблазняется, нет: 58% были бы готовы купить в интернет-магазине, в котором они никогда раньше не пробовали, если бы предложение было удобным, а 80% признают, что реальная сделка все еще может вызвать желание совершить покупку.
Черная пятница или «Черный ноябрь»?
Для многих итальянцев «Черная пятница» уже не однодневное мероприятие, а событие, растянутое во времени: 70% считают, что акции продолжаются за несколько дней до и во время выходных «Черной пятницы», и это явление подтверждает превращение в настоящую «Черную неделю». В этом контексте планирование также растет: более половины (55%) потребителей говорят, что хотят покупать исключительно онлайн, часто после того, как они отслеживали цены в течение нескольких недель. Однако уже в первые недели ноября многие товары начинают дешеветь, открывая возможности экономии еще до «черной пятницы».
По данным Idealo, среди наиболее очевидных скидок мы находим электрические плиты (-65%), мини-духовки (-65%), футболки (-62%) и фритюрницы (-38%), идеальные для тех, кто хочет предвкушать подарки или совершать полезные покупки для дома.
Рождественские подарки и импульсивные покупки: выигрышное сочетание
Черная пятница также остается идеальной возможностью преподнести рождественские подарки: 33% итальянцев уже решили воспользоваться предложениями о покупке подарков, а еще 52% испытывают искушение сделать это. В целом 64% потребителей планируют потратить столько же, сколько и в прошлом году, и только 14% заявляют, что хотят сократить свой бюджет благодаря желанию предаться обдуманным, но полезным покупкам.
Подход к покупкам также становится все более гибридным: 85% опрошенных признают, что, если бы они сделали выгодную сделку, они бы купили импульсивно, но более 70% говорят, что ждут до Черной пятницы, чтобы купить конкретные продукты, которые неделями сохранялись среди их любимых. Баланс между желанием и осведомленностью, который хорошо отражает дух новых онлайн-покупок: информированный, сравнительный и все более стратегический.
Что будем покупать больше: тренды Черной пятницы 2025
По мнению Idealo, 2025 год обещает стать годом настоящего супербума для некоторых товарных категорий, с тенденциями, отражающими новые привычки и приоритеты итальянцев. На вершине онлайн-поиска мы находим кроссовки (более +500%), а также женские футболки и свитера (более +500%), символизирующие стремление к комфорту и повседневному стилю, которые продолжают определять потребительский выбор. Внимание к благополучию и практичности сейчас, кажется, консолидировалось: потребители отдают предпочтение универсальной и удобной одежде, подходящей как для домашней жизни, так и для свободного времени. Однако недостатка в товарах, сильно связанных с сезонностью, наблюдается значительный бум поисков: от лекарств для глаз, ушей и носа (+438%), вызванных приходом первых холодов и сезонных недугов, до женских джинсов (+323%) и зимних сапог (+244%), главных героев осеннего гардероба. Электрические плиты также растут (+236%), что является признаком растущего внимания к домашнему комфорту и управлению отоплением в период большей чувствительности к потреблению энергии.
Предупреждение о цене: секрет, как не обмануться скидками
Внимание к сбережениям также подтверждается в Белой книге Idealo по сбережениям на 2025 год, созданной в сотрудничестве с Kantar: согласно отчету, 81% итальянцев говорят, что им нужно более тщательно контролировать свои расходы, и почти шесть из десяти (56%) говорят, что они регулярно ищут предложения и скидки в Интернете4. Среди наиболее используемых инструментов в связи с Черной пятницей ценовое оповещение подтверждает себя как одна из самых эффективных функций для планирования покупок и получения реальных скидок. Категориями, в которых было зафиксировано наибольшее количество активных оповещений за несколько недель до Черной пятницы, были смартфоны (18%), за ними следовали умные часы (4%), телевизоры (4%), пылесосы (3%) и наушники (2%). Такое поведение отражает все более стратегический подход итальянских потребителей, которые не позволяют себе руководствоваться только импульсом, а предпочитают следить за ценовыми тенденциями, чтобы быть уверенными в совершении покупки в наиболее удобное время. Таким образом, оповещение о ценах становится верным союзником в выявлении подлинных скидок и различении действительно выгодных предложений от лишь очевидных, что является особенно деликатным вопросом, учитывая, что более половины итальянцев (54%) считают, что многие магазины повышают цены перед Черной пятницей, а затем применяют менее прозрачные скидки.
Черная пятница – это еще и возможность приобрести подержанные товары.
Черная пятница не обязательно должна выражаться в импульсивных покупках или скоплении предметов, которым суждено оказаться забытыми в ящике стола, но это может быть момент, когда можно покупать (экономить!) осознанно.
Фактически секонд-хенд подтверждается как конкретная и осознанная альтернатива, особенно в периоды более интенсивного потребления: согласно исследованию, проведенному Wallapop в сотрудничестве с mUp1, 67% итальянцев заявляют, что Черная пятница — это возможность купить повторно использованные товары, и среди них 78% предпочитают ограничить себя максимум тремя предметами. Исследование показывает, что наиболее покупаемыми подержанными товарами в этом случае являются: книги (33%), одежда (29%), технологические товары (27%) и смартфоны (24%).
Внутренние данные платформы также отражают растущее внимание: в ноябре количество запросов в категории «Консоли и видеоигры» увеличилось на 84%; посвященных бытовой технике – на 40%; в то время как «Телефония и аксессуары» зафиксировали +76%. Признаки, показывающие, что Черная пятница может стать идеальной возможностью совершить важную покупку, но с особым вниманием к вопросам устойчивого развития.
Воспроизведение защищено © Авторское право ANSA
