Любовь немцев к фитнесу и здоровью не сломлена. Новое исследование PwC показывает, насколько сейчас широко распространены легкие товары, фитнес-трекеры и инъекции для похудения. Но исследование также проясняет, где находятся пределы фитнес-усилий.
Еще несколько лет назад любой, кто носил фитнес-трекер на запястье, еще мог привлечь внимание. Эти и подобные им продукты сейчас достигли массового спроса. 55 процентов немцев используют приложения для здоровья или так называемые «носимые устройства», такие как Умные часы или фитнес-трекер. Чем вы моложе, тем шире распространение этой техники. В группе родившихся в период с 1997 по 2012 гг.Поколение Z«83 процента даже употребляют такие товары для здоровья.
Аудиторско-консалтинговая фирма PwC собрала эти цифры в своем текущем исследовании «Голос потребителя», которое доступно исключительно WELT. Исследование изучает поведение потребителей во всех возрастных группах и особенно посвящено вопросу важности фитнеса и здоровья. Было опрошено 20 000 человек в 28 странах, в том числе около 2 000 потребителей из Германии.
Результаты опроса показывают, насколько выражен тренд в сторону фитнеса и здорового питания во всем мире. Исследование также показывает, насколько силен растущий сегмент потребителей, заботящихся о своем здоровье. Торговля и Фармацевтический сектор требовать. Независимо от того, легкие ли это продукты в супермаркете, фитнес-трекеры на запястье или, что еще важнее, лекарства для похудения: признание таких продуктов быстро возросло. Однако в то же время ожидания потребителей, заботящихся о своем здоровье, в отношении производителей и розничных продавцов также возросли.
Фитнес против фастфуда
В принципе, согласно опросу «Голоса потребителя», подавляющее большинство потребителей в Германии чувствуют себя здоровыми. 75 процентов оценивают свое здоровье как минимум хорошее. Согласно исследованию, 77 процентов ценят здоровое и сбалансированное питание. Для долгой и здоровой жизни 74 процента полагаются на осознанный образ жизни, 72 процента на хороший сон и 70 процентов на физическую активность.
Потребность в здоровом образе жизни также формирует потребительское поведение в Германии. 85 процентов опрошенных избегают продуктов с высокой степенью переработки. 84 процента сокращают потребление алкоголя. В то же время исследование обращает внимание на факторы, противоречащие этим тенденциям в области здравоохранения. «Однако это самораскрытие также компенсируется такими социальными событиями, как недостаток физических упражнений, рост потребления фаст-фуда и рост показателей ожирения», — говорится в исследовании «Голос потребителя».
По данным исследования, прием так называемых инъекций для похудения и других препаратов для похудения остается неизменным. Согласно опросу, 35 процентов немецких потребителей рассматривают возможность использования рецептурных лекарств для снижения веса. Среди миллениалов, родившихся между 1980 и 1995 годами, готовность особенно высока — 43 процента. Существует также четкое понимание того, что в настоящее время существуют рецептурные лекарства для снижения веса. Согласно исследованию, 77 процентов уже слышали о таких продуктах, как инъекции для похудения.
Потребители в Германии также открыты для использования Искусственный интеллект (AI), когда дело касается проблем со здоровьем. 39 процентов без каких-либо опасений воспользовались бы предложениями меню, созданными генеративным искусственным интеллектом. 36 процентов также обратились бы за советом к ИИ при разработке программ персональных тренировок и упражнений. У 34 процентов также были персональные планы питания и диеты, составленные ИИ. Поколение Z больше всего склонно полагаться на поддержку ИИ.
Однако тенденция к фитнесу и здоровью также сопровождается ростом потребительских ожиданий в отношении ритейлеров. Согласно исследованию, каждый второй потребитель в Германии ожидает, что производители продуктов питания и напитков предложат расширенный ассортимент продукции, адаптированной к индивидуальным потребностям здоровья. 40 процентов хотели бы расширить ассортимент легких продуктов и увеличить содержание питательных веществ (39 процентов).
Кристиан Вульф, руководитель отдела потребительских рынков PwC в Германии, видит возможность для производителей продуктов питания предоставлять своим клиентам персонализированные рекомендации по здоровому питанию или продуктам для образа жизни. Основой для этого станут данные, собранные с помощью носимых устройств или приложений. По мнению эксперта PwC, розничная торговля также могла бы добиться большего с помощью индивидуальных предложений, способствующих повышению благосостояния. Вульф рекомендует советы по питанию, курсы фитнеса или программы психического здоровья.
Эта статья была создана в сотрудничестве с «Бизнес-инсайдер Германии«.
Андреас Мачо — бизнес-репортер WELT в Берлине, специализирующийся на вопросах здравоохранения.
