Около двух третей немцев имеют адвент-календарь. Потому что предрождественский обычай теперь больше, чем детская традиция – это устоявшийся ритуал потребления. Однако существует ценовой болевой порог.
Санта-Клаусов больше почти не видно, как и марципанового картофеля и шоколадных шариков. На рынке Эдека на Дюренерштрассе в кёльнском районе Линденталь с классическими сладостями сейчас переживают не лучшие времена. Потому что витрину в проходе между овощным отделом и холодильными полками занимает еще один особенный предмет: адвент-календари.
На картонной полке высотой до двух метров сложено несколько вариантов: адвент-календарь Lindt с шоколадными конфетами, шариками и шоколадными фигурками, один от Niederegger с марципановыми деликатесами, один от Haribo с рожками фруктовых жвачек или календарь из серии игр Exit с головоломками, как в квест-комнате.
Если вы все еще не можете найти то, что ищете, вам просто нужно сходить в окрестные магазины, будь то… аптека дм с календарями, полными кремов и лосьонов собственной марки Balea или лидера рынка натуральной косметики Weleda, в лотерейный магазин со скретч-картой Адвент-календаря или в Rewe, где есть календари от детей, Милка и Nutella и даже от дочерней компании Zoo Royal для собак и кошек.
Сегодня почти в каждой отрасли можно найти ряд брендов, повторяющих старый христианский обычай адвентистского календаря, истоки которого можно проследить еще в 19 веке. Тем более, что целевая группа больше не ограничивается детьми. Это показывает недавний опрос YouGov. Около двух третей из 2000 опрошенных взрослых в этом году купят или сделают адвент-календарь.
На вопрос, для кого оно предназначено, большинство людей отвечают «Для себя», а на третьем месте — «Для партнера». «Адвент-календарь уже давно стал больше, чем детской традицией – это прочно устоявшийся ритуал потребления в мире. Предрождественская пора“, – говорит исследователь потребительского спроса YouGov Петра Зюптиц. Тот факт, что взрослые, особенно женщины и люди до 35 лет, делают себе подарки, становится все более заметным. “Покупка календаря становится небольшим, рассчитанным роскошным моментом в повседневной жизни”.
Однако есть болевой порог: 85 процентов граждан Германии рассчитывают максимум на 50 евро за готовый адвент-календарь, сообщает YouGov. Безусловно, большинство покупателей рассчитывают на сумму от 20 до 30 евро. Лишь два процента тратят более 100 евро. Простая и недорогая классика с 24 маленькими шоколадными чипсами в плоской картонной коробке с напечатанным рождественским мотивом, похоже, все больше и больше уходит из производства. Он также находится внизу полки Edeka, поэтому покупателям приходится наклоняться, чтобы взять его.
Однако на сегодняшний день наибольшей популярностью пользуются адвент-календари с шоколадом — продажи выросли с 21,9 до 26,4 млн штук с 2020 по 2024 год — или другими, более качественными сладостями в качестве начинки. Это первый выбор для 60 процентов опрошенных. На втором месте оказалась косметика с 20 процентами одобрения, за ней следуют календари с напитками, такими как кофе и чай или пиво и вино, с 16 процентами одобрения. Также популярны варианты с другими продуктами питания и деликатесами, предметами образа жизни и декоративными элементами, игрушками или просто картинками и словами, такими как стихи и поговорки.
Независимо от наполнения, производители хорошо платят за свои 24 двери. «Многие адвент-календари содержат продукты, цены на которые значительно превышают обычный ассортимент — иногда более чем в два или три раза», — сообщает Гамбургский консультационный центр для потребителей, называя это «наглым». Производители оправдывают доплату упаковкой, которая производится в небольших количествах, с гораздо большими усилиями и частично вручную.
Эта статья написана для WELT и Центра экономических компетенций. Бизнес-инсайдер созданный.
Карстен Дириг — бизнес-редактор в Дюссельдорфе. Он сообщает о торговле и потребительских товарах, машиностроении и сталелитейной промышленности, а также о компаниях среднего бизнеса.
