Итальянский рынок социальных сетей достиг фазы насыщения: X рушится, Instagram демонстрирует признаки усталости, а TikTok держится благодаря времени, потраченному пользователями. В ближайшие месяцы сценарий может измениться с появлением ИИ. Это там‘анализы Эксперт по цифровым технологиям Винченцо Козенца разработал данные системы обнаружения Audicom-Audiweb, представленные на ANSA.
«Происходит беспрецедентное сокращение использования некоторых социальных сетей, которое начнется в 2024 году и продолжится в первые месяцы 2025 года, — говорит Козенца. — В период с января по сентябрь 2024 года по 2025 год происходит потеря 0,16% от общего числа пользователей и происходит перебалансировка потоков между платформами». Самый нашумевший обвал – это время, проведенное на этой платформе, также уменьшается на 30%. Среди «маленьких аутсайдеров» растут темы и Reddit.
В рейтинге наиболее используемых итальянцами платформ на первом месте находится YouTube: его аудитория составляет 37,1 млн человек (+0,5% к 2023 г.), но она снижается на 1%, если сравнивать первые девять месяцев 2024 и 2025 гг. Не отстает и Facebook со среднемесячной посещаемостью около 35,8 млн пользователей, спад за первые 9 месяцев 2025 г. составляет целых 1 млн пользователей. (-2,9%), но остается социальной сетью, в которой итальянцы проводят больше всего времени (в среднем 13 часов 29 минут в месяц на человека). На подиуме — Instagram с почти 32,9 млн пользователей, но со снижением на 1,9 пункта в 2025 году (используется 8 и 52 минуты в месяц).
TikTok стабильно занимает четвертое место с аудиторией в 22,4 млн пользователей (рост с 2023 по 2024 год в %, но снижение за последние девять месяцев на 0,6%).
Воспроизведение защищено © Авторское право ANSA
