Прославленный фанатами как гений и презираемый частью мира искусства: Леон Левентраут знает, как продавать свое искусство посредством саморекламы, как никто другой. Является ли он прототипом нового поколения художников?
Леон Левентраут вырос в социальных сетях. Он умеет умело использовать это в своих интересах. Он неуклонно желает представить миру свою, казалось бы, неуемную страсть к искусству. 27-летний парень любит большой вход. Он любит носить дорогие костюмы и приезжал на открытие на вертолете, на красном «Порше», белом «Бентли» или в карете, запряженной лошадьми.
Для своих постановок он нанимает собственного оператора. Для своих миллионов поклонников и последователей он неоднократно создает медиаэффективные мероприятия, фокус которых направлен прежде всего на него самого. Многие считают его пионером молодого поколения художников. Но не всем нравится глоток свежего воздуха, который он привносит на арт-сцену.
Джобс, Пикассо, Уорхол и Матисс как образцы для подражания
Левентраут рано обнаружил свою страсть к искусству: он начал рисовать в возрасте семи лет. Ему уже в одиннадцать лет было ясно, что он хочет заниматься только искусством, а в 14 лет ему нужно идти своим путем.
Свой первый частный просмотр он открыл в 17 лет, а пятью годами ранее уже продал свои первые работы. Его образцы для подражания? Что впечатлило его в Стиве Джобсе, так это его инновационная сила, говорит он в интервью. Пабло Пикассо, Анри Матисс и Энди Уорхол, напротив, вдохновили его своей страстью.
Его видение вряд ли кажется менее грандиозным, чем шаги, по которым он хочет идти: «Моя цель состоит в том, чтобы меня выставляли по всему миру с этим уникальным стилем, чтобы на закате моей жизни все человечество узнало мои работы и чтобы мне удалось войти в историю искусства со своим типом искусства через галереи и музеи», – уверенно говорит он.
Его родители поддерживают Левентраута в его саморекламе.
«Поразительно, но и немного просто»
Его работы абстрактны, но полны выразительного цвета и мощного символизма. Многим людям маркетинг его искусства кажется еще более громким и мощным, как будто он хочет его заглушить. Многие искусствоведы опасаются, что Леон Левентраут — это просто пиар-продукт или художник, умеющий только поляризовать.
«Он довольно хорош в том, что делает. Но то, что он делает, совершенно ненужно. Это развлечение», — говорит арт-критик Хаджо Шифф в своей статье. ОРД-Документация Леон Левентраут – гений или воображение. Ханно Раутерберг, руководитель тематического отдела еженедельной газеты «Die Zeit», видит то же самое: «Я думаю, что его произведения искусства очень поразительны, но в этом поразительном смысле они также немного просты».
Тем не менее, искусство Левентраута и его самопровозглашенная «уникальная линия» прославляются на выставках по всему миру так же, как и сам художник. Левентраут – поп-звезда на арт-сцене. Некоторые из его работ приносят шестизначные суммы. Художественный журнал Monopol назвал Леона Левентраута пятым в рейтинге Google самых популярных художников в 2023 году, сразу за Герхардом Рихтером, Йоко Оно, Мариной Абрамович и Ансельмом Кифером.
Золотисто-желтая нить, кабриолет и модели.
Если посмотреть на ленту Левентраут в Instagram, можно увидеть художника в элегантном золотисто-желтом костюме или в нежно-розовом двубортном костюме на одном из показов, с зачесанными назад волосами, в толстых солнцезащитных очках и в белом, в кабриолете. Или он позирует со звездами и моделями, как будто он один из них.
Этот поток изображений прерывается экскурсами в творчество. На фотографиях видно, как Левентраут работает в повседневной одежде. Между ними всегда есть картины его творчества. Левентраут предлагает идеальную форму самодраматизации.
Может ли искусство Левентраута убедить?
Искусствоведы воротят нос, потому что считают такую крикливую саморекламу неуместной. Может ли искусство Левентраута быть убедительным само по себе? Резкая критика в адрес артиста не осталась незамеченной. В очень молодом возрасте он столкнулся с презрительными комментариями в социальных сетях. Левентраут же находит поддержку у своих родителей. Они являются частью его саморекламы и полностью поддерживают своего сына и его искусство.
Критики, меценаты, спекулянты и коллекционеры произведений искусства, семья Левентраут и их впечатляющие выступления: между всем этим ищешь ответ на вопрос, является ли искусство Левентраута идеально организованным маркетинговым мероприятием, или сам Левентраут — гений нового поколения художников.
