26 августа в 19:00 по местному времени Тейлор Свифт и Трэвис Келси объявили, что собираются пожениться. Поп-звезда и спортсмен поделились новостью в Instagram в закрытом для комментариев посте — как и все певицы, и не без причины.
В течение нескольких минут, часов и дней, последовавших за объявлением, новости о паре хлынули потоком, включая реакцию их друзей, таких как Селена Гомес и Патрик Магомес, а также президента США Дональда Трампа. Через несколько минут после этой бомбы социальные сети были заполнены тысячами комментариев и видео с реакциями фанатов, празднующих помолвку так, как будто это выходит замуж их собственная сестра.
«Я так рада за свою дорогую подругу Тейлор Свифт!» написал один пользователь X, который называет себя «постоянным Swiftie», всего через несколько минут после объявления. «Я только что кричал в своем офисе?! Людям пришлось приходить ко мне и проверять!» поделился другим. Некоторые не поняли волнения: «Может быть, тебе стоит переосмыслить свою жизнь и посмотреть, сможешь ли ты получить новую», — ответил пользователь кому-то, кто утверждал, что «кричит, плачет» и даже «рвет» от волнения.
Душевные поздравления от Swifties с помолвкой, словно артистка лично сделала их подружками невесты, — это само определение парасоциальности. Кембриджский словарь только что назвал этот термин, описывающий «связь, которую кто-то чувствует между собой и неизвестным ему знаменитым человеком», «Словом года». По словам главного редактора словаря Колина Макинтоша, он «отражает дух времени 2025 года».
«Количество поисковых запросов в Кембриджском словаре, а также в Google выросло в несколько раз. [once, after Swift and Kelce’s engagement]- заявил Макинтош когда объявляю о выборе. «Это интересно с языковой точки зрения, потому что оно превратило академический термин в термин, используемый обычными людьми в своих сообщениях в социальных сетях», — пояснил он.
Этот академический термин был придуман социологами Дональдом Хортоном и Ричардом Уолем в 1956 году, на заре телевизионной эры, когда они стремились объяснить глубокие связи, которые зрители начинали чувствовать с актерами, появлявшимися в их домашних гостиных. Почти 70 лет спустя вездесущность знаменитостей пошла гораздо дальше, поскольку они сами могут делиться своей личной жизнью в социальных сетях. Теперь 24 часа в сутки каждый может посмотреть свои дни рождения, помолвки или даже рождение ребенка своего любимого артиста, все больше стирая тонкую грань между здоровым восхищением и навязчивым фанатством.
«Людям кажется, что они действительно знают знаменитостей, и это не совсем необоснованно, но есть последствия, когда они не могут признать пределы», — Мел Стэнфилл, профессор Университета Центральной Флориды и автор книги «2025 год». Фэндом уродлив: сетевое преследование в культуре участия– делится с EL PAÍS в телефонном интервью.
Стэнфилл цитирует К-поп звезды как яркий пример айдолов, поощряющих такого рода парасоциальные отношения. Их успех заключается в создании фанатского феномена, не ограничивающегося музыкой, а, скорее, сформированного целой вселенной, которую они создают вокруг себя.
«Они пытаются связаться со своими поклонниками, предоставляя много информации, даже сообщая номер своей комнаты в отеле, в котором они остановились», — говорит Стэнфилл. «Люди не только поклонники БТС [a South Korean boy band]но и каждого отдельного певца группы. Чтобы они знали о них что-то и видели их в реальной жизни, это часть структуры продукта».
«Я думаю, что это важный сдвиг: раньше ты был фанатом чего-то, что тебе нравилось, будь то группа, музыка, сериал или персонаж», — продолжает он. «Но сейчас нет четкой разницы между средствами массовой информации, которые вам нравятся. [an album, a film] и люди, которые его создают, что приводит к фанатизму, связанному со знаменитостями, со всем хорошим и плохим, что с этим связано».
Начнем с хорошего. Эти асимметричные отношения могут имитировать положительные характеристики взаимных связей, такие как восхищение, привязанность и счастье. «В эпоху, когда изоляция растет такими же темпами, как и гиперсвязь, эти взаимодействия могут служить убежищем от одиночества», — говорит клинический психолог и психоаналитик Хосе Рамон Убието, профессор Университета Барселоны и автор испаноязычных книг, таких как Наркоманы или любовники? Ключи к цифровому психическому здоровью (Наркоманы или фанаты? Ключи к цифровому психическому здоровью; 2023). Для знаменитостей преданные последователи могут обернуться спонсорством, контрактами и большими деньгами. Взамен фанат получает — или, по крайней мере, думает, что получает — определенный вид общения. «Это может стать источником огромного счастья и привнести смысл в жизнь людей», — добавляет Стэнфилл.
Обратная сторона проявляется, когда эти эмоции усиливаются и к ним присоединяются другие, например, одержимость или печаль. «Они могут привести к изоляции и эмоциональной зависимости, особенно у уязвимых, одиноких людей или людей с низкой самооценкой», — говорит Убьерто, имея в виду парасоциальные взаимодействия, которые также могут возникать между человеком и искусственным интеллектом, например чат-ботами.
Такая уязвимость может даже создать почву для преднамеренного обмана, о чем свидетельствует громкое дело о фальшивом Брэде Питте, который выманил тысячи долларов от нескольких женщин, заставив их поверить в то, что у них были романтические отношения с актером.
Для знаменитостей также могут быть негативные последствия. Недавний пример – инцидент, связанный с Ариана Гранде и Джонсон Вен, предполагаемый фанат, набросившийся на нее 13 ноября на премьере фильма в Сингапуре. Злой: Во благо. Вэнь, приговоренный к девяти дням тюремного заключения за нарушение общественного порядка, заявил в своих социальных сетях, что собирается встретиться со своей «лучшей подругой Арианой Гранде».
«Это может привести к неправильному восприятию реальности и случаям преследования», — говорит Стэнфилл. «Но это не присуще парасоциальным отношениям; это сочетание их с кем-то, кто может иметь проблемы с психическим здоровьем или испытывать крайнее одиночество».
По данным опроса 2023 года, проведенного Mapfre Foundation и испанским Международным университетом Ла-Риохи (UNIR), около 62,4% испанских подростков в возрасте от 11 до 17 лет следуют как минимум за одним влиятельным человеком, которого они считают источником вдохновения, а 26% считают его другом.
“Очень важно различать связь и отношение. Парасоциальное – это связь, которая к тому же односторонняя: вы думаете, что [Spanish internet celebrity] Ибай Льянос — твой друг, но Ибай Льянос понятия не имеет, кто ты», — объясняет Убието. «Узы — это другой вид связи, требующий физического присутствия и проведения времени вместе. Если вы только соединяетесь, никаких отношений нет, это что-то другое».
Для дальнейшего объяснения термина «парасоциальный» Кембриджский словарь использует пример подлинной эмпатии, пробуждаемой Новый альбом Лили Алленв котором она рассказывает о своих романтических неудачах после расставания с актером Дэвидом Харбором. Внезапно нахлынула лавина людей, интересующихся каждой деталью романтической жизни британской певицы, движимых необходимостью продемонстрировать ей свою солидарность. Другим ярким примером, приведенным редактором словаря, была, конечно же, Свифт.
“Традиционно фанаты рассматривались в контексте The Beatles – ну, вы знаете, кричащие девочки-подростки, верно? Но фанаты – это просто люди, которым небезразличен аудиовизуальный контент, и они очень заботятся об этом, и они часто образуют сообщества с другими людьми, которым тоже не все равно”, – объясняет Стэнфилл.
Но парасоциальные отношения больше не являются исключительной территорией подростков, кричащих на участников последней бойз-бэнда. Достаточно посмотреть на слезы горя болельщиков, когда их любимый футболист проваливает игру. Как только вы узнаете это слово, вы начнете узнавать его повсюду. Трудно избежать ситуации, когда стратегии лояльности подписчиков знаменитостей основаны на том, чтобы заставить фанатов чувствовать себя вовлеченными в их жизнь, и когда каждый день появляется новый искусственный интеллект, который, кажется, способен понимать нас лучше, чем когда-либо мог бы другой человек.
«Проблема возникает, когда мы верим, что эти отношения помогут заполнить пустоту вместо того, чтобы заполнить ее настоящими отношениями», — говорит Убието. Парасоциальное взаимодействие не вредно, оно даже объяснимо. Что вредно, так это то, что мы не можем видеть дальше этого, когда мы забываем обо всем остальном и когда мы начинаем думать, что нам не нужен хороший друг — настоящий — который может предупредить нас, когда парасоциальные отношения заходят слишком далеко.
Зарегистрируйтесь на наш еженедельный информационный бюллетень чтобы получить больше новостей на английском языке от EL PAÍS USA Edition
